▲Outlet被許多品牌視為指標性通路,近期女鞋品牌FMshoes進軍麗寶表現不俗（圖片來源：FMshoes）國門解封在即,但初期出國成本較高,爆發出國熱潮可能性較低,將是各大Outlet搶攻荷包黃金期.台灣Outlet不但改寫零售業新版圖,更帶動當地及產業發展.繼林口三井Outlet生活圈房價大漲,台中港三井Outlet和麗寶Oulet翻轉海線與后里一帶,Outlet儼然成為在地經濟重要推手,同時被許多品牌視為指標性通路,深受港澳星馬喜愛的台灣女鞋品牌FMshoes今年也在麗寶Outlet開幕.Outlet魅力何在?「品牌力」是其一,引進國際時尚名品,運動休閒品牌A&F、Nike、UnderArmour及各大日系品牌,吸引消費者；講求「體驗」的Outlet改變國人休閒娛樂習慣,台中港三井Outlet有恆溫雪場,麗寶Outlet則主打樂園及鐘樓星巴克,兼具折扣、餐飲、娛樂的一站式行程,不但適合全家整天出遊,也吸引網美打卡、成為情侶約會聖地.電商女鞋品牌轉型 FMshoes進軍麗寶強化購物體驗隨著商圈人流大量移轉至Outlet或購物中心,台灣品牌紛紛力求轉型,包括針對Outlet通路開發新品,或者積極進駐.女鞋品牌FMshoes2020年開始在麗寶Outlet設置臨時櫃,業績表現亮眼,今年初轉為正式櫃位經營,寬敞門市空間提供良好試穿體驗,挑鞋兼拍美照,成為另類打卡景點!▲FMshoes麗寶門市以寬敞場地提供良好試鞋體驗,也讓消費者有舒適的休憩空間.（圖片來源：FMshoes）隨著國門開放在即,國際觀光客也將湧入,商場品牌及折扣將是吸引力關鍵.FMshoes採類「快時尚」策略,每季推出新鞋款,吸引熱愛穿搭的年輕女性；強調舒適時尚的產品特性,更擄獲年輕媽媽的心.對於女性腳型深入了解,且具備設計製造專業的優勢,讓該品牌愛用者遍及港澳星馬,還曾到馬來西亞開設快閃店,深受海外華人歡迎.數據洞察消費者樣貌 通路品牌共榮共好觀察到Outlet客群年齡層廣,FMshoes代理知名巴西女鞋品牌「Melissa」及「Ipanema」補齊產品線,提高提袋率與客單價.調整商品結構外,整合線上線下通路,分眾推播廣告.執行長洪宋鴻從Line會員發現來客成長狀況：「以往會員集中在六都,因疫情國旅成長,客群逐步拓展到中南部其他縣市,包含彰化、雲林等等.」主要客群年齡層涵蓋30-55歲,又以40歲女性為大宗.策略性經營Outlet通路,又有消費力道強勁的熟齡女性撐腰,讓FMshoes成為少數躋身Outlet的台灣女鞋電商品牌.▲FMshoes執行長洪宋鴻分享Outlet通路經營策略.（圖片來源：FMshoes）疫情加速零售業轉型,實體通路所提供的購物體驗及品牌形象,將成為重要的曝光管道之一.帶來大量人潮與商機的Outlet正提供絕佳舞台,有助品牌塑造形象並拓展客群,與Outlet共榮共享已成為品牌發展的重要指標.優化購物體驗,電商品牌轉型之路：https://www.fmshoes.com.tw/cc-247
