整理＝編輯部新鮮現烘連鎖咖啡品牌CAMACAFE長期紮根台灣,自2006年創立至今已邁入第20年.CAMACAFE2025年正式啟動「品牌升級計畫」,秉持以創新思維推動新鮮現烘文化的品牌願景,針對品牌識別與門市店型進行全面更新迭代,呈現更專業、自信的品牌形象,以更加符合時代潮流的門市樣態展現在大眾眼前.CAMACAFE期許自我能引領台灣咖啡文化走得更長更遠,讓消費者用CAMACAFE的新鮮現烘咖啡開啟活力的每一天!對於本次品牌升級計畫,CAMACAFE品牌創辦人暨董事長何炳霖表示：「CAMACAFE起始於一間台北市街頭的小咖啡館,到現在已進入第20個年頭.這20年來我們紮根台灣市場,向消費者傳遞「不簡單的咖啡簡單喝」理念,打造屬於台灣獨一無二的咖啡文化.20年過去了,我們認為必須要以一個更新穎、更加符合時代需要的樣貌迎接下一個20年的挑戰,所以本次「品牌升級計畫」便應運而生.我們以全新的品牌識別與迭代店型,展現品牌對未來的願景,持續推廣新鮮現烘咖啡文化.」品牌識別全面更新展現CAMACAFE活力新面貌CAMACAFE2025年進行品牌識別的全面更新.最明顯的改變在於將原本的品牌名稱由小寫字母,改為大寫字母的CAMACAFE.藉由採用更加俐落的字體線條,顧及門市現場需求提升招牌的高辨識易讀性,同時呈現出帶有現代感與專業感的品牌形象.CAMACAFE品牌logo發展至今已是第三代設計,但不曾改變的是logo意象皆以品牌IP大使「Beano彼諾」為主軸.第一代logo採用插畫風格,描繪出Beano端著咖啡杯的外送畫面；第二代logo於2019年伴隨著推動會員APP進行更新,將Beano的頭像以圖示化方式呈現.本次CAMACAFE發表第三代logo,則是以Beano手持咖啡向前步行的姿態剪影,不僅象徵品牌的專業與自信,更呼應了CAMACAFE持續前行的概念.CAMACAFE以咖啡體驗為靈感,發表全新品牌色「啡躍黃」與色彩系統.（圖片來源：CAMACAFE提供）CAMACAFE自創立之初一直以五感體驗為品牌重要主張,此次品牌識別升級CAMACAFE將味覺、嗅覺等不同感知體驗視覺化.汲取了早晨的陽光、烘豆的香氣、拿鐵的奶泡以及濃縮咖啡的咖啡脂（crema）等元素,強化品牌與現烘咖啡的連結,讓新鮮現烘的咖啡香氣成了喚醒每一天的靈感與創新能量.CAMACAFE代表性的品牌黃色,也調整成更鮮豔、明亮,並重新命名為「啡躍黃VivaceYellow」.Vivace在義大利文中代表著「輕快節奏、活潑地、充滿生命力」,象徵透過創新思維的躍動,啟動一天活力的開始!CAMACAFE迭代店型,規格化與精簡化同時保留新鮮現烘特色.（圖片來源：CAMACAFE提供）CAMACAFE迭代店型亮相保留並強化品牌五感體驗與新鮮現烘文化深耕台灣咖啡市場20年,CAMACAFE洞察台灣消費者需求,發現許多上班族、大學生都習慣利用咖啡提神,作為每一天早晨的開始.對此,CAMACAFE全新迭代店型以「為顧客開啟活力的每一天」為設計概念,將商品交付速度、提供優質的餐食與咖啡列為迭代店型改良重點,同時也延續並強調CAMACAFE從創立之初就立下的咖啡五感體驗與新鮮現烘文化.CAMACAFE全新迭代店型透過設備規格化與精簡化,使其更能適應不同的店鋪規格,增加尋址便利性.迭代店型選用更加精巧、智能的設備,結合「預點鮮做」線上點餐系統、數位平台電子廣告看板,改善了製備餐飲的動線流程.CAMACAFE希望在每一杯咖啡交付的過程中,仍能與消費者間產生有溫度的互動.新迭代店型將達到簡化人力與拓展門市空間的效果,留下更多的時間與空間,供咖啡師向消費者介紹、互動,傳遞品牌與咖啡品飲文化.與此同時,CAMACAFE仍堅持「新鮮現烘」的品牌初衷,新迭代店型皆保留烘豆設備,讓烘豆香氣依舊是消費者步入CAMACAFE獲取的第一印象.新迭代店型最大的差異是全面重新設計了智能一體化烘豆站,不僅縮小空間需求,且一體化設備可進行儲存、烘豆、陳列與展示等多項功能.在烘豆過程可嗅聞到烘豆香氣、看見生豆顏色隨時間逐漸轉深、聽見咖啡豆翻炒與爆裂聲響,「從一顆生豆到一杯咖啡BeantoCup」在消費者眼前完整演繹.2025年起CAMACAFE每一間新開立門市皆已採用迭代店型規劃,原有重點門市也將陸續安排改裝升級,帶給消費者全新風貌.CAMACAFE極限量VVIP禮盒組,內含門市造型積木與Beano故事繪本.（圖片來源：CAMACAFE提供）極限量VVIP禮盒組初登場獻給最愛CAMACAFE的忠實夥伴們品牌邁入第20年是一件不容易的大事,CAMACAFE希望將這一份榮耀與喜悅與品牌支持者共享.為此CAMACAFE2025年特別精心製作了限量VVIP會員禮盒.禮盒內含CAMACAFE全新迭代店型為藍本打造的造型積木組,以及品牌IP大使Beano彼諾的起源故事繪本<彼諾奇幻之旅>,以極限量的100份,將致贈給給CAMACAFE的忠實粉絲與品牌好友們（註：極限量VVIP禮盒組,獲得資格與方式以官網或官方社群平台公告為準.）,向每一位陪伴CAMACAFE走過20年的夥伴們獻上最真誠的感謝.下一個20年CAMACAFE將持續精進,自信前行!審稿編輯：林玉婷延伸閱讀▶cama深蹲3年為何還不上櫃?董座親吐「慢哲學」：企業要做久、不是做快▶從平價咖啡到精品咖啡豆訂閱,「camacafé」何炳霖想要什麼?▶全球唯一現烘店規模化個案!cama用小坪數策略衝出高坪效!
